Η μετάβαση από τα έντυπα φυλλάδια στις ψηφιακές εφαρμογές είναι γεγονός στη Γερμανία. Πολλά καταστήματα καταργούν πλέον τις παραδοσιακές έντυπες προσφορές – και αυτό έχει άμεσο αντίκτυπο στις συνήθειες των καταναλωτών, σύμφωνα με νέα έρευνα.
Οι καταναλωτές εξακολουθούν να αγαπούν το έντυπο – αλλά ανοίγονται στο ψηφιακό
Η παραδοσιακή συνήθεια του Σαββατοκύριακου, το ξεφύλλισμα των διαφημιστικών φυλλαδίων των σούπερ μάρκετ και των πολυκαταστημάτων, χάνει έδαφος.
Πολλές μεγάλες αλυσίδες έχουν αντικαταστήσει το χαρτί με εφαρμογές και διαδικτυακά φυλλάδια.
Σύμφωνα με έρευνα της IFH Media Analytics, το 93% των ερωτηθέντων εξακολουθεί να χρησιμοποιεί περιστασιακά τα έντυπα φυλλάδια (το 2024 το ποσοστό ήταν 95%), ενώ περίπου τα δύο τρίτα (66%) τα χρησιμοποιούν κάθε εβδομάδα.
Παρά την ψηφιακή στροφή, το χαρτί αντέχει.
Οι εφαρμογές κερδίζουν έδαφος – χωρίς όμως να εκτοπίζουν το χαρτί
Όταν οι καταναλωτές αναζητούν εναλλακτικές, στρέφονται κυρίως σε εφαρμογές, οι οποίες σημείωσαν άνοδο χρήσης κατά 20%.
Οι ιστότοποι των καταστημάτων ενίσχυσαν επίσης τη χρήση τους κατά 10%.
Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία (84%) δηλώνει ότι χρησιμοποιεί τόσο τα έντυπα όσο και τα ψηφιακά μέσα.
Αν και οι καταναλωτές προσαρμόζονται, η απουσία των εντύπων επηρεάζει τη συμπεριφορά τους.
Οι αλλαγές στο φυλλάδιο αλλάζουν και τις αγορές
Σχεδόν οι μισοί καταναλωτές (47%) εξακολουθούν να χρησιμοποιούν τα έντυπα φυλλάδια για τον σχεδιασμό των αγορών τους και την αναζήτηση προσφορών.
Το 36% προτιμά το online περιβάλλον για τον ίδιο λόγο.
Ωστόσο, το 51% δηλώνει ότι επηρεάζεται αρνητικά από την κατάργηση των έντυπων φυλλαδίων.
Από αυτούς, το 45% αγοράζει λιγότερο ή σπανιότερα από τα καταστήματα που σταμάτησαν τις έντυπες προσφορές, ενώ το 49% δηλώνει ότι επιλέγει άλλα καταστήματα που εξακολουθούν να προσφέρουν διαφημιστικά έντυπα.
Από την άλλη πλευρά, το 26% βλέπει θετικά αυτή την αλλαγή.
Τα φυλλάδια επιστρέφουν – και οι καταναλωτές το επικροτούν
Κάποιες επιχειρήσεις ήδη αντιδρούν στα παράπονα και φέρνουν πίσω τα έντυπα φυλλάδια.
Το 30% των ερωτηθέντων ανέφερε ότι έχει λάβει και πάλι έντυπες προσφορές στο σπίτι τους.
Το 63% αυτών εκτιμά την επιστροφή θετικά, ενώ σχεδόν οι μισοί δηλώνουν ότι ανακαλύπτουν ξανά περισσότερες προσφορές.
Στοιχεία της έρευνας
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από την IFH Media Analytics, σε δείγμα 1.000 ανδρών και γυναικών, τον Φεβρουάριο του 2025.
Οι υπεύθυνοι επισημαίνουν ότι το δείγμα είναι αντιπροσωπευτικό.
