Οι πολίτες στη Γερμανία χάνουν την επιθυμία τους να πάνε για ψώνια

Πολλοί καταναλωτές στη Γερμανία πραγματοποιούν το μεγαλύτερο μέρος των αγορών τους σε μικρές και μεσαίες πόλεις. Αυτό προκύπτει από μια αντιπροσωπευτική έρευνα που διεξήγαγε το ινστιτούτο έρευνας κοινής γνώμης YouGov για τον “location monitor” της Γερμανικής Ένωσης Λιανεμπορίου (HDE)…

Σύμφωνα με την έρευνα, πόλεις με πληθυσμό κάτω των 100.000 κατοίκων κερδίζουν πόντους κυρίως λόγω των μικρών αποστάσεων, της ευχάριστης και χαλαρής ατμόσφαιρας και της σαφήνειας στην οργάνωσή τους.

Οι μεσαίου μεγέθους πόλεις – αυτές με πληθυσμό άνω των 20.000 κατοίκων – εκτιμώνται επίσης για την ποικιλία καταστημάτων και εστιατορίων που προσφέρουν.

Σημαντική προτίμηση στις μικρές και μεσαίες πόλεις

«Η καλή προσφορά καταναλωτικών αγαθών, η γρήγορη πρόσβαση στο κέντρο της πόλης και οι ελκυστικές εμπορικές εγκαταστάσεις καθιστούν τις μικρές και μεσαίου μεγέθους πόλεις ιδιαίτερα βιώσιμες», σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος της HDE, Στέφαν Γκεντ.

Η έρευνα, αν και πρωτοεμφανιζόμενη σε αυτή τη μορφή, αποκαλύπτει θετικότερα αποτελέσματα από τα αναμενόμενα.

ΣΗΜΕΡΙΝΗ ΑΡΘΡΟΓΡΑΦΙΑ

• Εκατομμύρια μυρμήγκια εξαπλώνονται και προκαλούν προβλήματα: Τρώνε και καλώδια
• Γερμανικός Τύπος: Η Ελλάδα χάνει τη νεολαία της – Φεύγουν στο εξωτερικό μετανάστες
• Γερμανικός Τύπος: Η Ελλάδα εισάγει χαράτσι για τους τουρίστες

Σύμφωνα με τον Γκεντ, η κατάσταση στα κέντρα των μικρότερων πόλεων «συχνά δεν είναι τόσο ζοφερή όσο παρουσιάζεται».

Αυτή η αισιόδοξη εικόνα αποτελεί εξαίρεση σε ένα γενικά αρνητικό τοπίο για το γερμανικό λιανεμπόριο.

Παρά τα θετικά σημεία, το παραδοσιακό εμπόριο τούβλου και κονιάματος παραμένει σε σοβαρή κρίση, χωρίς να διαφαίνεται βελτίωση στο άμεσο μέλλον.

Η αγοραστική διάθεση παραμένει κακή

Η κρίση στην αγοραστική διάθεση των καταναλωτών μπορεί να έχει μειωθεί ελαφρώς, όπως προκύπτει από νέα μελέτη του ινστιτούτου ερευνών λιανικού εμπορίου IFH με έδρα την Κολωνία, αλλά η τάση παραμένει ανησυχητική.

Το λιανικό εμπόριο συνεχίζει να χάνει την ελκυστικότητά του και οι καταναλωτές δείχνουν μειωμένο ενδιαφέρον για τις αγορές.

Σύμφωνα με την έρευνα του IFH, το ποσοστό των καταναλωτών που αναφέρουν ότι συχνά κάνουν αγορές κατά τη διάρκεια των περιηγήσεών τους μειώθηκε από 46% το προηγούμενο έτος σε 42%.

Περισσότεροι από ένας στους τρεις καταναλωτές επιθυμούν να ψωνίζουν στα κέντρα των πόλεων, αλλά αποφεύγουν να το κάνουν, θεωρώντας τις επιλογές περιορισμένες και μονοδιάστατες, με τους ίδιους προμηθευτές να κυριαρχούν παντού.

Αυτή η τάση είναι ιδιαίτερα έντονη μεταξύ των καταναλωτών με υψηλότερα εισοδήματα, που αποφεύγουν τις αγορές σε φυσικά καταστήματα λόγω έλλειψης ποικιλίας και ενδιαφέροντος.

Λιανεμπόριο σε κρίση: Κλείσιμο καταστημάτων και έλλειψη εργατικού δυναμικού

Ο τομέας του λιανικού εμπορίου στη Γερμανία αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις, όπως η έλλειψη εξειδικευμένου εργατικού δυναμικού και τα κλείσιμο γνωστών αλυσίδων καταστημάτων όπως η Galeria και η Esprit.

Οι πτωχεύσεις στον κλάδο είναι αυξημένες, όπως δείχνουν οι αναλύσεις της Creditreform και της Allianz Trade.

Σύμφωνα με την HDE, περίπου 46.000 καταστήματα έχουν κλείσει σε όλη τη Γερμανία από το 2020.

Η έλλειψη εργατικού δυναμικού είναι εξίσου ανησυχητική, με το ινστιτούτο EHI να αναφέρει ότι σε σχεδόν το 30% των πόλεων, οι πεζόδρομοι εμφανίζουν ποσοστό κενών θέσεων άνω του 10%.

Σε πολλές περιπτώσεις, η επαναμίσθωση των καταστημάτων διαρκεί περισσότερο από έξι μήνες.

Η απροθυμία για καταναλωτικές δαπάνες παραμένει ισχυρή, καθώς το επιχειρηματικό κλίμα δεν βελτιώθηκε το 2023, ενώ οι προσδοκίες για ανάκαμψη δεν επιβεβαιώθηκαν.

Οι τακτικές έρευνες της GfK και της HDE δείχνουν περαιτέρω επιδείνωση του καταναλωτικού κλίματος, με τους καταναλωτές να δίνουν μεγάλη προσοχή στις τιμές και τις προσφορές, παρά την πτώση του πληθωρισμού.

Η πλατφόρμα Hystreet κατέγραψε αύξηση στην κίνηση στα γερμανικά κέντρα πόλεων τους πρώτους μήνες του 2024, αλλά οι πωλήσεις στο λιανεμπόριο αυξήθηκαν μόλις κατά 0,1% σε πραγματικούς όρους, χωρίς να έχουν σημαντικό θετικό αντίκτυπο στην αγορά.

Προοπτικές για το μέλλον του λιανικού εμπορίου

Το παραδοσιακό λιανεμπόριο φαίνεται να χάνει έδαφος σε όλους τους τομείς καταναλωτικών αγαθών, από την ένδυση και τα έπιπλα μέχρι τα ηλεκτρονικά και τα προϊόντα αναψυχής.

Η τάση αυτή εκτιμάται ότι θα συνεχιστεί και το 2025.

Οι ειδικοί του κλάδου, όπως ο καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Κολωνίας Βέρνερ Ράιναρτς, σημειώνουν πως το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να κερδίζει έδαφος.

Ο εμπειρογνώμονας του ηλεκτρονικού εμπορίου, Γιοχάνες Κρις, προτείνει στους λιανέμπορους να επενδύσουν σε διαδικτυακές λύσεις, εάν δεν διαθέτουν τις απαραίτητες στρατηγικές για να ανταγωνιστούν ψηφιακά.

Παρά τις προκλήσεις, οι καταναλωτές εξακολουθούν να εκτιμούν τα φυσικά καταστήματα για συγκεκριμένα πλεονεκτήματα, όπως η άμεση παράδοση των προϊόντων και η δυνατότητα δοκιμής.

Αυτά τα χαρακτηριστικά θεωρούνται βασικά από τους καταναλωτές όταν επιλέγουν να ψωνίσουν από καταστήματα με φυσική παρουσία, ιδιαίτερα όταν αφορά προϊόντα ένδυσης.

Ο Johannes Berentzen, διευθύνων σύμβουλος της συμβουλευτικής εταιρείας λιανικού εμπορίου BBE, τονίζει ότι οι μικρές και μεσαίες πόλεις εξακολουθούν να έχουν πλεονεκτήματα, όπως η εγγύτητα και η προσβασιμότητα, τα οποία είναι σημαντικά, ιδιαίτερα για τις μεγαλύτερες ηλικίες.

Συνοψίζοντας, παρά τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει το λιανικό εμπόριο στη Γερμανία, ιδιαίτερα τα φυσικά καταστήματα, οι μικρές και μεσαίες πόλεις διατηρούν τη σημασία τους για τους καταναλωτές, προσφέροντας άνεση, ποικιλία και ευκολία στις αγορές τους.

Ωστόσο, οι προκλήσεις της ψηφιοποίησης και της οικονομικής αβεβαιότητας παραμένουν και απαιτούν νέες στρατηγικές και προσαρμογή των επιχειρήσεων στην ψηφιακή εποχή.

Μην μαθαίνεις τα νέα της Γερμανίας τελευταίος!

Έγκαιρη, έγκυρη και ανεξάρτητη ενημέρωση. Όλες οι τελευταίες Ειδήσεις από τη Γερμανία, την Ελλάδα και τον κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν.