Από τον Απρίλιο, η Coca-Cola, η Coca-Cola Zero, η Fanta, η Sprite και η Mezzo Mix θα διατίθενται σε νέο μέγεθος: 0,85 λίτρα.
Η εταιρεία παραγωγής ποτών κλείνει έτσι το χάσμα μεταξύ των μπουκαλιών μισού λίτρου και των οικογενειακών μπουκαλιών.
Αυτή θα είναι η πρώτη νέα συσκευασία σε μη επιστρεφόμενο PET για φιάλες που λανσάρει η Coca-Cola στη γερμανική αγορά εδώ και 17 χρόνια.
Διευθυντής πωλήσεων Arne Koslowski: «Παρατηρούμε μια τάση στα ανθρακούχα αναψυκτικά προς μικρότερα μεγέθη συσκευασίας». Έως και το δέκα τοις εκατό του όγκου των αναψυκτικών στο λιανικό εμπόριο τροφίμων αντιστοιχεί σε συσκευασίες μεταξύ 0,5 και 1 λίτρου.
Με το νέο μέγεθος φιάλης, ο κολοσσός των ποτών ανταποκρίνεται στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες.
Εάν ένα μεγάλο μπουκάλι αναψυκτικού ανοίξει σε μικρότερα νοικοκυριά και δεν καταναλωθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα, χάνει τον αφρισμό και τη γεύση του.
Δεν θέλουν όλοι να ανοίξουν ένα μεγάλο μπουκάλι όταν κερνούν ένα δεύτερο ποτήρι, λέει ο Arne Koslowski.
Προστίθεται η 319η παραλλαγή συσκευασίας
Σύμφωνα με την Coca-Cola, αυτή τη στιγμή προσφέρει 318 είδη συσκευασίας στη Γερμανία: από μη επιστρεφόμενο PET και επιστρεφόμενο PET μέχρι γυάλινα μπουκάλια και κουτιά. Τώρα προστίθεται άλλη μια παραλλαγή.
Το νέο μέγεθος φιάλης θα γεμίζεται στις εγκαταστάσεις παραγωγής στο Dorsten, στο Genshagen και στο Knetzgau.
Η Coca-Cola ανακοίνωσε ότι τα μηχανήματα και τα συστήματα εκεί έχουν επεκταθεί για να εξασφαλιστεί μια ομαλή διαδικασία, ώστε να μπορούν να προσαρμοστούν στο ύψος και τη διάμετρο της νέας φιάλης.
Ο κολοσσός των ποτών επένδυσε 1,5 εκατ. ευρώ σε αυτό το έργο.
Η εταιρεία προσπαθεί να αντιμετωπίσει την υποψία ότι η φιάλη των 0,85 λίτρων θα πουλάει «λιγότερο ποτό στην ίδια τιμή», ακόμη και πριν από την κυκλοφορία της στην αγορά.
Ο Arne Koslowski τονίζει ότι η συνιστώμενη τιμή λιανικής πώλησης είναι σημαντικά χαμηλότερη από εκείνη της φιάλης του 1 λίτρου.
Κλείνει απλώς ένα κενό στην γκάμα.
