Έρχονται οι αόρατοι γραμμωτοί κώδικες (QR-CODE): Ποιοι τους χρησιμοποιούν ήδη;

Γίνεται όλο και πιο σαφές ότι οι γραμμωτοί κώδικες θα μπορούσαν σύντομα να αποτελέσουν παρελθόν. Θα μπορούσαν να αντικατασταθούν από αόρατα υδατογραφήματα…

Το μειονέκτημα των γραμμωτών κωδικών είναι ότι καταλαμβάνουν πολύτιμο πληροφοριακό και διαφημιστικό χώρο στις συσκευασίες των προϊόντων. Αυτά τα μειονεκτήματα πρόκειται να αποφευχθούν από μια τεχνολογία: το αόρατο barcode.

Μια τεχνολογία έχει σχεδιαστεί για να αποφύγει αυτά τα μειονεκτήματα: ο αόρατος γραμμωτός κώδικας.

Η αμερικανική εταιρεία Digimarc έχει αναπτύξει ένα κρυφό, ψηφιακό υδατογράφημα που λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο με έναν γραμμωτό κώδικα ή έναν κωδικό QR.

Ωστόσο, οι καταναλωτές δεν μπορούν να δουν τη σήμανση. Μόνο ειδικοί σαρωτές μπορούν να διαβάσουν το λεγόμενο αόρατο barcode.

Πώς λειτουργεί η τεχνολογία της Digimarc;

Το υδατογράφημα (DW) δεν εκτυπώνεται με μαγικό μελάνι. Αντ’ αυτού, ο αριθμός GTIN, δηλαδή ο αριθμός είδους (EAN), ο οποίος συνήθως εκτυπώνεται κάτω από τον γραμμωτό κώδικα, εκτυπώνεται στη συσκευασία με μια ελαφρώς διαφορετική επιλογή έγχρωμων εικονοστοιχείων.

Ένας σαρωτής με τεχνολογία imager photo είναι το μόνο που απαιτείται για την ανάγνωση του κωδικού.

Τα smartphones θα πρέπει επίσης να μπορούν να διαβάσουν το αόρατο υδατογράφημα χρησιμοποιώντας ειδικές εφαρμογές.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του συστήματος;

Μια εταιρεία που χρησιμοποιεί ήδη την τεχνολογία Digimarc είναι η Netto Marken-Discount.

«Η χρήση της τεχνολογίας Digimarc επιταχύνει σημαντικά τις διαδικασίες ταμείου – τόσο στα τυπικά ταμεία για τους υπαλλήλους μας όσο και στα ταμεία express αυτοεξυπηρέτησης για τους πελάτες μας», λέει η Netto.

Το προϊόν μπορεί απλώς να περάσει πάνω από τον σαρωτή, χωρίς να χρειάζεται να διασφαλιστεί εκ των προτέρων ότι ο γραμμωτός κώδικας ή ο κωδικός QR στοχεύει απευθείας στον σαρωτή.

Το αόρατο υδατογράφημα θα μπορούσε να εκτυπωθεί οπουδήποτε και σε οποιαδήποτε ποσότητα σε ολόκληρη τη συσκευασία.

«Επιπλέον, τα μη ορατά υδατογραφήματα έχουν το πλεονέκτημα ότι μπορούμε να προσθέσουμε αξία στις συσκευασίες της δικής μας μάρκας», λέει εκπρόσωπος της Netto.

Το υδατογράφημα θα πρέπει να προσφέρει ένα περαιτέρω πλεονέκτημα όσον αφορά την ανακύκλωση, όπως αναφέρει επίσης η Netto: Στο μέλλον, η χρήση των γραμμωτών κωδικών Digimarc θα επιτρέψει ακόμη πιο αποτελεσματική ανακύκλωση των πλαστικών συσκευασιών προϊόντων, μόλις τεθεί σε χρήση στη Γερμανία το «Digimarc Recycle».

Σε αυτή την περίπτωση, «Digimarc Recycle» σημαίνει ότι οι σαρωτές στα μηχανήματα διαλογής και ανακύκλωσης των εταιρειών ανακύκλωσης είναι επίσης εξοπλισμένοι με την τεχνολογία αυτή.

Υπάρχουν μειονεκτήματα;

Ο εκσυγχρονισμός των συστημάτων ταμειακής μηχανής συνδέεται με υψηλό κόστος.

Επιπλέον, επί του παρόντος είναι ακόμη αβέβαιο αν οι κατασκευαστές, οι προμηθευτές και οι λιανοπωλητές θα επιλέξουν τον πλέον διαδεδομένο κωδικό QR και θα επενδύσουν σε αυτή την τεχνολογία.

Υπάρχει επίσης ένας άλλος ανταγωνιστής στην αγορά: το CurvCode. Αυτό λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο με τα barcodes της Digimarc, αλλά υποστηρίζεται από έναν ευρωπαϊκό πάροχο.

Τόσο ο κωδικός QR όσο και ο κωδικός DW λειτουργούν μόνο εάν όλες οι εταιρείες συνεργάζονται αναλόγως – όπως εξηγούν πολυάριθμες εταιρείες και εμπειρογνώμονες του κλάδου.

Πού χρησιμοποιείται το κρυφό ψηφιακό υδατογράφημα;

Οι ακόλουθες εταιρείες χρησιμοποιούν ήδη τον αόρατο γραμμωτό κώδικα:

Netto Marken Discount
L’Oréal
P&G
Puma
Walmart
AstraZeneca
Ralph Lauren
Moët Hennessy

Άλλες εταιρείες θα μπορούσαν να ακολουθήσουν – αλλά οι αναφερόμενες εταιρείες θα μπορούσαν επίσης να αποφασίσουν υπέρ μιας διαφορετικής τεχνολογίας. Μένει να δούμε τις περαιτέρω εξελίξεις.

Μην μαθαίνεις τα νέα της Γερμανίας τελευταίος!

Έγκαιρη, έγκυρη και ανεξάρτητη ενημέρωση. Όλες οι τελευταίες Ειδήσεις από τη Γερμανία, την Ελλάδα και τον κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν.

Δείτε επίσης