Deutsche Telekom: Το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα της Ευρώπης

Ανάμεσα σε ονόματα όπως η Apple και η Amazon, η Deutsche Telekom αξιολογήθηκε ως μία από τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο σύμφωνα με την τελευταία ανάλυση της Brand Finance.

Η εμβληματική επωνυμία του παρόχου διαδικτύου και κινητής τηλεφωνίας αξίζει πλέον 73,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, καθιστώντας το εμβληματικό “Τ” το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα στην Ευρώπη.

Η κατάταξη των πολυτιμότερων brands από την Brand Finance για το 2024

Για τη δημιουργία της κατάταξης, η Brand Finance ανέλυσε 6.000 εμπορικά σήματα από 41 χώρες σε όλο τον κόσμο, για να διαπιστώσει ποια είναι τα πιο πολύτιμα και τα πιο ισχυρά.

Για τον υπολογισμό της βαθμολογίας κάθε εταιρείας, η έκθεση εξέτασε τη δύναμη και τον αντίκτυπο του εμπορικού σήματος μιας εταιρείας και πόσα “δικαιώματα” κερδίζουν οι εταιρείες ως αποτέλεσμα.

Για να υπολογίσουν τη δύναμη μιας μάρκας, οι ειδικοί εξέτασαν πόσα ξοδεύουν οι εταιρείες για την επωνυμία, πώς αντιλαμβάνονται την μάρκα 150.000 ερωτηθέντες στην έρευνα και αν οι εταιρείες κερδίζουν περισσότερα λόγω της επωνυμίας τους.

Ένας απλός τρόπος για να το δούμε είναι να σκεφτούμε πόσο περισσότερο μπορεί να χρεώσει η Heinz την κέτσαπ σε σχέση με άλλες μάρκες σάλτσας, απλώς και μόνο επειδή είναι η Heinz.

Οι αμερικανικοί τεχνολογικοί γίγαντες βλέπουν τις αξίες των εμπορικών σημάτων να εκτοξεύονται στα ύψη

Για το 2024, η Apple αξιολογήθηκε ως η εταιρεία με το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα στον κόσμο, με τους ειδικούς να εκτιμούν ότι μόνο το branding της αξίζει σχεδόν μισό τρισεκατομμύριο δολάρια.

Οι αμερικανικοί τεχνολογικοί κολοσσοί κυριάρχησαν στη λίστα, με την Apple να πλαισιώνεται από εταιρείες όπως το Facebook, η Google και η Microsoft στην πρώτη δεκάδα.

Η Brand Finance σημείωσε ότι τον τελευταίο χρόνο οι εταιρείες τεχνολογίας σημείωσαν εκρηκτική άνοδο τόσο από πλευράς κερδών όσο και από πλευράς αξίας.

Η αξία των εμπορικών σημάτων τόσο της Microsoft όσο και της Apple αυξήθηκε κατά πάνω από 70 τοις εκατό το 2023, ενώ η εταιρεία κατασκευής επεξεργαστών Nvidia είδε την αποτίμησή της να αυξάνεται κατά ένα επιβλητικό 163 τοις εκατό.

Η Deutsche Telekom είναι η πιο πολύτιμη ευρωπαϊκή μάρκα

Ενώ στην πρώτη δεκάδα μπορεί να κυριαρχούν οι μεγαλοεταιρείες της Silicon Valley, οι γερμανικές διεθνείς εταιρείες βρήκαν εκπροσώπηση στα υψηλότερα κλιμάκια: Η Deutsche Telekom θεωρείται η ένατη πολυτιμότερη μάρκα στον κόσμο και η πολυτιμότερη στην Ευρώπη.

Αν και δεν αξιολογείται τόσο υψηλά για τη δύναμη της ίδιας της μάρκας, το όνομα της εταιρείας έχει μεγαλύτερη βαρύτητα, με την εταιρεία να βλέπει την αποτίμηση της μάρκας της να αυξάνεται κατά 17% τον τελευταίο χρόνο στα 73,3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ο Chief Brand Officer της Deutsche Telekom, Ulrich Klenke, δήλωσε ότι η αξία της μάρκας αυξήθηκε λόγω της βελτίωσης των υπηρεσιών της, σημειώνοντας ότι σε εννέα από τις 10 χώρες που εξυπηρετεί, είτε ως Deutsche Telekom είτε ως T-Mobile, αξιολογείται ως η καλύτερη στον κλάδο για την ικανοποίηση των πελατών της.

“Είμαστε υπερήφανοι που το Τ γίνεται όλο και περισσότερο αντιληπτό ως ένα ισχυρό σύμβολο”, κατέληξε ο Klenke.

Οι πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο το 2024

Συνολικά, ακολουθούν οι 10 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο το 2024, σύμφωνα με την Brand Finance (σε δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ):

1. Apple (516,6)
2. Microsoft (340,4)
3. Google (333,4)
4. Amazon (308,9)
5. Samsung (99,4)
6. Walmart (96,8)
7. TikTok (84,2)
8. Facebook (μέρος της Meta) (75,7)
9. Deutsche Telekom / T-Mobile (73,3)
10. ICBC (71,8)

Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην επίσημη μελέτη.

GRland.info – Μην μαθαίνεις τα νέα τελευταίος!